盡管出現的時間只有短短一年多，短視頻卻已如日之方中，興盛到了極處。
在2013年，vine第一次上線了短視頻分享；一時間，市場上興起了大量短視頻產品：微視、美拍、秒拍、拍酷、玩拍、微拍、GIF快手，以及帶有短視頻拍攝和分享功能的應用如Instagram、Yelp、新浪微博、人人等。
這種火熱，似乎足以說明短視頻時代的來臨，然而爭議也隨之產生：究竟是視頻社交，還是短視頻媒體？以及，這種火熱，會不會只是一種虛假的繁榮？
業內者說：內容永遠為王
從誕生之初，很多產品就開始進行分野，與背后依賴的平臺緊密相關。
在接受網易科技采訪時，秒拍高級副總裁雷濤對短視頻的社交和媒體屬性闡述了自己的看法：“（這）本身就是兩個平行的分支，一條社交媒體上傳播性度高的短視頻，必然兼具這倆方面的特性�！�
秒拍緊緊連接著微博，借著微博話題的不斷營造取得了不錯的發展，而其最新一輪完成的5000萬美金融資，也是短視頻領域迄今為止最大的融資。
不少人認為，秒拍只是微博功能的延伸，因為視頻社交被認為是下一個社交發展的階段；甚至有業內人士認為，微博對于秒拍的投入只是不想讓這個市場被其他平臺所占據。對此，雷濤認為，微博是圖文為主的社交，秒拍是視頻，從用戶觀看的角度看兩者并不存在競爭，但秒拍形成的社區是基于視頻內容、且內容更有影響力；雷濤舉例稱，“冰桶”就是秒拍很好的一次事件。
在智能手機普及前，拍攝視頻需要使用攝像機等工具；而在智能手機普及后，視頻的拍攝已經簡化許多，用戶生成內容的硬件成本大幅下降。隨之而來的，則是協助用戶生產內容、優化內容的工具，如美圖秀秀旗下的視頻工具美拍，通過濾鏡、模板、工具等美化功能成為短視頻領域的有力競爭者，“美拍的產品開發和運營都是基于用戶的需求出發，盡一切力量做到“效果簡單化，操作簡單化”�！泵琅漠a品副總裁陳杰如此向網易科技闡述。
陳杰向網易科技坦言，“社交”離美拍還有很遠的距離，美拍現在主要是把工具和內容模塊完善，同時更多的在做教育用戶的工作，讓用戶能習慣于勇視頻記錄生活，慢慢的形成習慣。
從美拍誕生到現在，微博閱讀量已經突破372億次，大大超過了微博上其他熱門話題、熱門綜藝節目的總數量，持續有效的內容在傳播上帶來了巨大影響�；ヂ摼W分析師郭靜向網易科技表示，“內容本身就是最好的社交話題，短視頻并不缺內容，而是缺少可持續能創造用戶共鳴的內容�！�
在推廣初期，秒拍、微視借鑒“微博大V”推廣的方式；但對于平臺方來說，當用戶進入之后，內容的運營則更為關鍵。
新華社旗下的新華網絡電視，也從內容生產者的角度開始進行短視頻的嘗試；據了解，其在產品上定位以15秒新聞視頻內容的聚合平臺，平臺現在產生的內容基本依靠新華社的資源，對于為何定位在15秒，CNC新華網絡電視CEO楊越稱“15秒是用戶注意力的黃金時間”；對于在短視頻領域的嘗試，她透露，新聞內容是新華社的優勢，短視頻符合現在用戶的碎片時間，這樣的結合就是為了滿足用戶在移動端觀看的需求。
“短視頻對內容的篩選，剪輯要求非常高�！睏钤椒Q，15秒想要構建的就是基于視頻新聞內容聚合的平臺，由于此版本缺少社交功能，內容的分享需借助社交平臺，從新聞剝離出來的短視頻新聞也是新華社等機構媒體進行新媒體嘗試的升級。
爭議：時長如何定？
短視頻的拍攝制作趨于“小白化”，用戶關注的內容也呈現多元化；不過，對于內容的長短，業內外都有多種意見。
vine從推出之初一直堅持“6秒”短視頻，而微視起初的“8秒”、秒拍的“10秒”、美拍的“10秒”、以及近期新華社旗下的新華網絡電視推出的“15秒”視頻，讓如何定義短視頻的長短成為關注的焦點。
到目前為止，對于各家關注的時長問題上，業內尚沒有一個決定性的結論，但從微視、秒拍、美拍等幾大產品的發展上看，60秒或幾分鐘的視頻拍攝使其內容上開始產生最直接的差別。
盡管呈現的效果以及產品的功能略顯粗糙，但微信6.0版本上線視頻拍攝分享功能，被不少人認為是在開始為用戶普及短視頻；與此同時，有業內人士認為，在在微信6.0版本上線之后，騰訊旗下的微視將會被邊緣化，但微視卻在近期上線了5分鐘拍攝的功能，進一步放大短視頻的拍攝時長；微視負責運營的人士向網易科技表示，“微視上線5分鐘視頻也是在為了滿足用戶觀看的需求，而在5分鐘的限定下，從內容生產者的情況看，空間與創造被進一步放大�！�
此后，在推出5分鐘的視頻拍攝下，微視聚集了一批短劇的內容的分享者，諸如優酷上很火的暴走漫畫等團隊都在微視推出了內容。相對應的，微信6.0版本上線小視頻拍攝功能的初期，有大量用戶使用了該功能，但越來越多的用戶認為，微信6.0拍攝的視頻，無論是時長、還是內容價值，都沒有短視頻獨立產品那么鮮明；對此，易觀分析師羅蘭表示，微信推小視頻更多是嘗試，代表更長遠的社交需求。
網易科技從這幾大平臺了解到，近期這些由“秒”級視頻向較長時間視頻拍攝的嘗試，在技術相對成熟的情況下，都是在基于本身平臺用戶的調性下進行著。同時，從微視們早期依靠依靠名人效應推廣、到目前內容生產者平臺的集合，我們不難從這種改變中發現：微視頻社交的背后對于內容生產者的關注度被放大。
微拍CEO胡震生向網易科技表示，“熟人和熟人之間的視頻社交是低頻的，實際是無法獨立支撐起社交關系的，通過視頻這個載體，更有效地來發現你感興趣的人成為關鍵�！逼溲韵轮�，用戶并不會為平臺買單，而更關注內容生產者的本身也在一定程度上意味著：視頻社交雖然先期能依靠平臺養大，但是從長遠來看，內容生產是維持其發展的重要途徑。
胡震生認為，微拍在推出之初定位為“視頻版的Instagram”，現階段卻成為美女自拍視頻上傳展示的發布平臺，二者雖然有差異，但在用戶心里，美的東西必然有社交傳播的需求，這與其最初的想法并不違背。
回歸到關注內容生產者的本身，短視頻拍攝沒有成為現階段社交的主要介質，很大程度上是因為內容產生后、很多用戶的需求只是觀看，當觀看的需求被放大時，媒體的屬性自然就被放大。
問題：短視頻的爆發點到了么？
很多人把微信推出小視頻功能作為視頻爆發的節點，不過，數據方面得到反饋并不樂觀。
易觀監測數據顯示，在第3季度的活躍用戶數上，美拍為2128.9萬人，微視活躍用戶數584.27萬人，相比較其他社交平臺的數據，短視頻產品并不是用戶首選的平臺，那么對于平臺來說，爆發點真的來了么？
仍然有兩個因素在制約。
1.流量之困
“移動網絡，流量制約依然還是短視頻爆發的天然制約�！狈治鰩熈_蘭強調，雖然現在套餐資費下調明顯但是，對于普通用戶來說，看視頻的選擇依然還是在wifi環境下為主。
小影CEO韓晟也表達了同樣的觀點，“過去圖片文字社交對于流量不是非常敏感，視頻對于流量的要求過高，這是對于視頻社交一個非常大的阻礙”。
對于移動網絡的限制問題，雷濤則表示，在技術上，短視頻對于流量要求已經下降明顯，對于用戶來說，短視頻也可以滿足用戶對碎片時間的需求；但是由于中國用戶已習慣于依賴wifi，未來一段時間內短視頻的最主要網絡環境依然是WiFi；對于移動網絡而言，運營商是否有更多增值業務的支持將會成為未來短視頻爆發的重要因素。
2.商業模式不成熟
盡管市場上早期大部分的短視頻應用都是圍繞Vine的模式、建立起一個類似Instagram或者微博的產品架構，各家對于競爭仍持樂觀態度。
據雷濤稱，目前只是在商業層面可能存在一些競爭，但是現在短視頻的商業化并不成熟，競爭也并不明顯。
陳杰也表示同樣的觀點，“無論是短視頻還是社交平臺，都是很大的市場，不同產品、平臺期間有著不同的面向，不應該是你死我活的關系，而應該是互相促進的關系�！彼鼜娬{稱，“微信小視頻，是對用戶習慣的普及”，現階段的短視頻領域里，大家都在借社交平臺構建自己的護城河。
由此可見，短視頻行業仍在等待著催化劑；這個承載著許多創業者夢想的行業，急需更多新的力量介入。
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